Медийният план казва в кои медии, с какви теми и кога ще се появи компанията. В рекламата медийният план е разпределение на бюджет между канали. В PR той е план за истории и контакти: какво ще предложим, на кого и в какъв формат.
Какво съдържа медийният план
- Цел. Какво трябва да се промени: разпознаваемост, доверие, подкрепа за продажби или наемане.
- Медии. Национални, бизнес, отраслови, регионални, онлайн, подкасти.
- Теми. Новини, данни, експертни мнения, истории на хора.
- Формати. Прессъобщение, интервю, авторски текст, коментар, репортаж, участие в предаване.
- Говорители. Кой от компанията говори по коя тема.
- Календар. Седмици, дати на новини, събития.
- Измерване. Публикации, качество, ключови послания, ефект за бизнеса.
Пример: медиен план за нов продукт за 6 седмици
Примерът е измислен и служи само за илюстрация.
| Седмица | Тема | Медии и формат |
|---|---|---|
| 1 | Проблемът, който продуктът решава | Коментар на управителя в бизнес медия |
| 2 | Данни от собствено проучване | Ексклузив за една национална медия |
| 3 | Старт на продукта | Прессъобщение до 25 подбрани журналисти, снимки |
| 4 | Как е създаден продуктът | Интервю с екипа в отраслова медия и подкаст |
| 5 | Първи клиенти | История на клиент в регионална медия |
| 6 | Резултати след старта | Авторски текст в LinkedIn и бизнес медия |
Как да изберете медиите
Започнете от клиентите, не от тиража. Ако продавате на ресторанти, отрасловото издание за хотели и ресторанти е по-ценно от голям новинарски сайт. Направете списък с 20-30 медии и журналисти, които пишат за вашата тема, и проверете какво са публикували последните месеци.
Медиен план в PR и в рекламата
В рекламата плащате за място и знаете точно кога ще излезе. В PR предлагате история и журналистът решава дали да я публикува. Затова PR медийният план има резервни теми и гъвкав календар. Най-добре работи, когато е синхронизиран с рекламния, за да чуват хората едни и същи послания от различни места.
Чести грешки
- Списък с медии без теми за тях.
- Едно и също съобщение до всички.
- Няма подготвен говорител.
- План, в който всички новини са в една седмица.
Можем да подготвим и изпълним медийния план заедно с вас. Вижте медийни отношения.
Кратък чеклист
- Една ясна цел за плана
- 20-30 подбрани медии и журналисти
- Теми за всяка медия
- Говорител за всяка тема
- Календар по седмици
- Резервни теми
- Измерване след всяка седмица
Често задавани въпроси
Каква е разликата между медиен план и комуникационна стратегия?
Стратегията казва какво и защо. Медийният план казва в кои медии, с какви теми и кога.
За колко време се прави медиен план?
За кампания обикновено 4-12 седмици, а за постоянна работа с медиите се прави на тримесечие.
Гарантира ли медийният план публикации?
Не, когато става дума за PR. Гарантирани са само платените публикации. Добрият план обаче значително увеличава шанса медиите да се заинтересуват.
Искате да го направим заедно?
Вижте услугата Медийни отношения или ни се обадете на +359 887 115 666.
Пуснете запитване
