Как се пише прессъобщение: образец, пример и структура

Всеки ден редакциите получават стотици прессъобщения. Повечето не се отварят, а от отворените малко се публикуват. Разликата рядко е в новината. Обикновено е в това как е написано съобщението и дали журналистът разбира за 10 секунди защо да го публикува.

Какво е прессъобщение

Прессъобщението е кратък текст, с който компания или организация съобщава новина на медиите. То трябва да може да се публикува почти без редакция: ясно заглавие, най-важното в началото, факти, цитат и контакт за повече информация.

Структура на прессъобщението

• Заглавие. Новината в едно изречение, до 10-12 думи. Без „с гордост обявяваме“.
• Подзаглавие (по желание). Едно изречение с най-важното число или подробност.
• Място и дата. Например „София, 15 октомври 2026 г.“
• Първи абзац. Кой, какво, кога, къде и защо е важно. Ако журналистът прочете само него, трябва да има цялата новина.
• Втори и трети абзац. Подробности, числа, контекст.
• Цитат. Изречение от ръководител, което добавя мнение или смисъл, а не повтаря фактите.
• Информация за компанията. Три-четири изречения в края.
• Контакт за медии. Име, телефон, имейл.

Образец за прессъобщение

[Заглавие: новината в едно изречение]

[Подзаглавие: най-важното число или подробност]

[Град], [дата] г. [Име на компанията] [какво се случва], [кога и къде]. [Защо е важно за клиентите, бранша или хората в региона].

[Подробности: числа, срокове, обхват, партньори].

„[Цитат, който обяснява смисъла или плановете]“, каза [име], [длъжност] на [компания].

[Какво следва: кога, къде, как може да се научи повече].

За [компанията]
[Три-четири изречения: кои сте, от кога, с какво се занимавате, ключови числа].

Контакт за медии: [име], [телефон], [имейл]

Пример: прессъобщение за събитие

Примерът е измислен и служи само за илюстрация.

Над 300 производители се срещат в Пловдив на първото изложение за кръгова икономика

Пловдив, 12 ноември 2026 г. Над 300 производители, вериги и общини ще се срещнат на 3 и 4 декември в Пловдив на първото изложение за кръгова икономика в Южна България. Събитието ще покаже как отпадъците от едно производство се превръщат в суровина за друго и колко може да спести една компания от това.

Програмата включва 20 лектори от България, Гърция и Австрия, 40 изложители и среща между производители и общини за общи проекти.

„Компаниите не искат още една конференция за устойчивост. Искат да видят кой вече печели от това и как“, каза Мария Петрова, управител на организатора.

Входът е безплатен с предварителна регистрация на сайта на изложението.

Контакт за медии: Иван Иванов, 0888 000 000, media@example.bg

Как да изпратите прессъобщението

• Изпращайте до конкретни журналисти, които пишат по темата, не до общи адреси.
• Сложете текста в самия имейл, не само като прикачен файл.
• Добавете 2-3 снимки с добро качество или линк към тях.
• Изпращайте сутрин във вторник, сряда или четвъртък.
• Ако новината е голяма, предложете ексклузив на една медия преди останалите.

Чести грешки

• Заглавие, което звучи като реклама.
• Първи абзац за историята на компанията вместо за новината.
• Цитати, които никой човек не би казал на глас.
• Липса на числа и конкретика.
• Няма кой да отговаря на телефона в деня на изпращане.

Прессъобщение или интервю

Прессъобщението работи за ясни новини: събитие, инвестиция, нов продукт, назначение. Когато искате медиите да разкажат по-голяма история или да покажат експертизата на ръководството, по-силни са интервюто и авторският текст.

Ако искате прессъобщението ви да стигне до правилните журналисти, вижте как работим по медийни отношения.

Кратък чеклист

• Заглавие до 10-12 думи без реклама
• Най-важното в първия абзац
• Числа и конкретика
• Цитат с мнение, не с факти
• Информация за компанията в края
• Контакт за медии
• Снимки или линк към тях

Често задавани въпроси

Колко дълго трябва да е прессъобщението?

Обикновено една страница, около 300-400 думи. Ако е по-дълго, журналистът трудно намира новината.

Трябва ли прессъобщението да е на бланка на компанията?

Не е задължително. По-важно е текстът да е в тялото на имейла и да може лесно да се копира.

Защо медиите не публикуват прессъобщенията ни?

Най-често защото липсва новина за техните читатели, заглавието звучи като реклама или е изпратено до грешните хора.